财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅(lǚ)游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另外(wài)，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证券同财(cái)联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博(bó)的财(cái)联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券(quàn)研究所所长花(huā)小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温(wēn)和(hé)复苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生(shēng)活半径(jìng)已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作(zuò)用增强。除低(dī)基(jī)数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消费(fèi)其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社(shè)交(jiāo)场景全(quán)面恢复下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据，网红(hóng)城市长沙处于国内(nèi)热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累(lèi)计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负(fù)责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还(hái)从(cóng)长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费(fèi)全面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华(huá)的天(tiān)心区五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的(de)226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场(chǎng)文和(hé)友总店到店人数(shù)达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商(shāng)场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友(yǒu)阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比去(qù)年同(tóng)期增长190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流(liú)突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费(fèi)品牌(pái)依(yī)然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额增加(jiā)近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名(míng)来自浙(zhè)江的游客(kè)告诉财联社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷(shuā)举(jǔ)起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大(dà)数(shù)据研究院估算(suàn)，一(yī)张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如(rú)果是本(běn)地人的(de)话，建议(yì)今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人还是(shì)很(hěn)多(duō)，如(rú)果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预(yù)期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业(yè)额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门(mén)店共接(jiē)待5万+人次(cì)，营业(yè)额(é)于4月30日(rì)达到峰(fēng)值(zhí)，周同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日(rì)，我赶往(wǎng)雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司(sī)机(jī)说法，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购(gòu)票，景区附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区(qū)的公交基本都满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的(de)场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距(jù)离西湖较(jiào)近(jìn)的(de)杭(háng)州宋城景区(qū)，购(gòu)票(piào)系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已达到(dào)了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现(xiàn)客流(liú)高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤满人(rén)。“走(zǒu)在(zài)主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路(lù)站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量(liàng)太多(duō)出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大(dà)到各家购(gòu)物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常(cháng)不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们的消费(fèi)目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排(pái)队，也(yě)不(bù)太愿(yuàn)意临时(shí)更(gèng)改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的(de)商家面(miàn)对的(de)是门前(qián)人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是新近走红的(de)山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博(bó)可以说是相对(duì)冷门的(de)城(chéng)市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预(yù)订量(liàng)同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕(xī)，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会(huì)上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一(yī)变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还(hái)打通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务(wù)上，记者从(cóng)当地(dì)政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量(liàng)较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加派了(le)人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的(de)氛(fēn)围都(dōu)很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处(chù)了(le)解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算了一笔账，即(jí)吃一(yī)顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不(bù刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗or: #ff0000; line-height: 24px;'>刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗)通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻(xún)找讲诚信(xìn)、重服务的(de)‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多(duō)方(fāng)从业(yè)者共同努力。”

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